誰に・何の価値を・どんな気持ちにさせたいかを伝え、切り口を変えて20案以上出させるのがコツです。そこから自分で選び、「この案を少し変えたバリエーションを」と磨いていきます。
頼み方の例
「30代の共働き家庭向けの冷凍おかずセット。価値は『平日の夕食が10分で整う』。
次の切り口で各5案ずつ、15字以内で：①悩みに寄り添う ②数字で示す ③意外性 ④問いかけ」
案の絞り方
- 気になる案を3〜5個選ぶ
- 「ターゲットの立場で、それぞれの良い点と弱い点を」と評価させる
- 一番の案を「もっと短く」「もっと具体的に」と磨く
- 実際の人に見せて反応を聞く
「日本一」「必ず痩せる」など根拠のない表現は、景品表示法などで問題になることがあります。商品名やサービス名は、他社の登録商標と重ならないか特許庁の商標検索（J-PlatPat）で確認しましょう（名前を考えてもらう）。